2025年暑期，腾讯视频短剧实现口碑、热度与票房的三重突破，推动短剧步入更成熟、更具影响力的发展阶段。横屏短剧以「精品导向，细分多元」实现艺术与商业共赢；竖屏短剧则凭借平台内容基因与生态运营，构建从内容曝光到用户沉淀的全链路范式。作为长视频平台中率先系统性布局短剧的引领者，腾讯视频持续加大投入，全面推动短剧向精品化、系统化与生态化升级。
作者 | 何婧（北京）
今年上半年，腾讯视频短剧以全方位领先姿态持续领跑行业：全域声量突破400亿，斩获全网热搜超700个，并在分账票房、用户互动、口碑热度等多维度实现全面领跑，展现出平台在短剧领域的系统化布局与生态级能力。进入暑期档，该势头全面爆发，多部精品短剧不仅斩获高分账票房，更在用户互动、话题发酵与榜单占位上多维开花，进一步夯实了腾讯视频短剧的行业标杆地位。
自年初明确加大短剧投入以来，腾讯视频持续释放对短剧品类坚定看好的信号：2月宣布将10%-20%的剧集预算用于横屏短剧制作，并积极拓展竖屏内容赛道；6月将旗下精品短剧厂牌「十分剧场」焕新升级为「十分短剧」，实现内容品质与品牌标准的双重跃迁。暑期档的优异表现，印证了腾讯视频作为长视频平台在短剧生态构建上的系统能力——产品层面实现「横屏+竖屏」双轨并行，内容层面形成品质与流量协同增长的精品方法论，用户层面构建了从内容曝光到情感沉淀的全链路运营体系，逐步形成高粘性、强忠诚的用户共创生态。
展开剩余83%这股增长势能同样体现于端外声量与行业榜单：暑期档期间，腾讯视频短剧共收获超200+亿声量与425个热搜，并通过「腾讯视频短剧节」这一整合营销活动，汇聚35位短剧艺人、联动行业头部力量，全面激发用户共创热情，打造出今夏最具影响力的短剧盛宴。相关活动全网总曝光达1.67亿，用户讨论量激增750万+，原创共创内容量突破700万+，成功树立了短剧领域用户共创与沉浸式互动的新标杆。
1.持续引领，横屏精品交出多元答卷
自腾讯视频精品短剧品牌焕新升级为「十分短剧」，标志着其在短剧内容标准、创作方法和用户体验上的全面进化。通过「精品导向+细分多元」的开发策略，平台在横屏短剧领域实现了艺术与商业价值的双赢，不仅持续扩大精品内容规模，推动头部项目在口碑与分账上表现优异，更不断拓宽题材与叙事边界，构建出成熟而富有生命力的短剧内容生态。经历暑期档的集中爆发，「十分短剧」厂牌影响力显著提升，作品矩阵呈现出数量丰富、头部突出、类型多元、持续创新的整体风貌。
自品牌升级以来，腾讯视频「十分短剧」商业价值显著释放，已有2部分账票房突破千万、3部超800万、2部超500万。内容热度持续领跑，7月、8月连续占据云合短剧霸屏榜TOP10中的4席和5席，累计斩获全网热搜357个，相关话题总声量突破75亿。话题#内娱短剧赛道已经是nextlevel# 登陆微博主榜TOP45，表明在多部精品短剧的推动下，大众对该品类的认知正全面升级，短剧行业已进入高质量、成熟化发展的新阶段。
我们观察到，「十分短剧」以《鹦鹉》《搏忆》《朱雀堂》为代表的的多部作品都兼具创新与品质。
由知名导演张睿执导，叶浏、吴建豪、于文文主演的《鹦鹉》在叙事题材、剧集类型、制作水准及价值内核等多个维度均实现了创新性突破，是最能展现腾讯视频短剧创新思路的作品之一。在题材上，选择现代国安这个谍战领域相对少见的内容方向；制作上以实景拍摄和拳拳到肉的动作戏呈现出极强的内容质感；在类型上则集合逆袭、谍战、情感、帮派等元素于一体，制造极为丰富的观看体验；此外，群像式的人物塑造传达出强烈情感浓度，其对家国情怀的呈现也在情感共鸣和价值表达上达到新高度。
悬疑精品剧《搏忆》由知名导演彭发执导，并集结霍建华、黄宗泽、阚清子等一众实力派演员。该剧以「自我救赎与正义追寻」为核心主题，凭借国民级演员阵容与电影级制作水准，为观众呈现了一场情节紧凑、反转不断的视听盛宴。播出期间，该剧表现亮眼，累计登上全网热搜61个，多榜单登顶TOP1，全网相关话题总声量突破10亿，并连续15天高居云合正片有效播放市占率榜首，展现出广泛的内容影响力与稳定的播出热度。
万茜、秦俊杰主演的《朱雀堂》无疑是今年暑期档短剧市场的现象级爆款。该剧以民国奇谈为背景，巧妙融合悬疑刑侦与人性博弈，故事节奏紧凑、张力十足。人物关系错综复杂，戏剧冲突强烈，加之别具一格的视觉美学，共同构筑出极具吸引力的叙事世界。该剧在播出期间表现亮眼，腾讯视频站内最高热度值达到23069，并斩获全网共123个热搜，成为兼具热度与口碑的标杆之作。
《彼岸灯塔》由徐梦洁、孙美林等主演，将悬疑类型与女性叙事巧妙融合。在其豆瓣评论区，关于母女关系与女性命运角色的探讨热度，甚至超越了剧情谜题本身，展现出短剧触动现实、引发思辨的力量。
腾讯视频短剧以细分多元的情感叙事，持续拓宽题材的内容边界与表达维度，既有聚焦都市情感博弈的《锦绣宅心》，分账票房突破800万；也有呈现双向治愈与成长的《一梦如初》，分账超600万；更有彰显女性互助力量的《婢女》，站内热度突破1万9。这些作品以差异化叙事和精准情感共鸣，展现腾讯视频短剧的主题深度与情绪张力。
在此基础上，「十分短剧」通过系统性的品质提升与类型创新，持续覆盖不同圈层的用户需求，并推动短剧创作迈向更加精品化的新阶段。这一发展方向正逐步凝聚行业共识，吸引越来越多优质创作者加入，共同拓展短剧的艺术表达与内容可能性。
2.竖屏突破，全链路生态创造新价值
从去年年底开始，腾讯视频凭借其长视频内容能力和平台运营底蕴，迅速在竖屏赛道实现突破，在暑期档也实现了流量与口碑的双赢。
《善男信女》作为腾讯视频暑期档爆款港风爱情竖屏短剧，以「双强」人设和极致情感张力精准引爆用户「嗑点」，播出后迅速升至平台总榜及电视剧热搜TOP2。剧集开播前通过高光片段和花絮释放实现未播先热；播出期间依托沉浸推荐、主演直播陪看等多元互动持续拉动热度。营销上通过多视角花絮和共创内容推动剧集相关话题直接登顶竖屏剧热搜，并在线下联动主演出席活动与粉丝实地互动，形成「人设+内容+运营+场域」全域CP运营典范，成功助推剧集破圈。
《若熙传》作为王丽坤的短剧首秀，播出后迅速登上腾讯视频短剧榜TOP1、猫眼短剧热度榜TOP2，并强势登陆微博热搜主榜TOP5和文娱榜TOP2。王丽坤在剧中塑造了一位从底层逆袭、于权力场中坚韧搏杀的复杂女性形象，其励志热血的故事设定深深触动观众，引发广泛情感共鸣。剧集上线后，相关话题如#王丽坤首演短剧若熙传开播#、#王丽坤初代黑月光含金量# 等纷纷登上热搜，成功打造出一部兼具高口碑与高热度的优质短剧内容。
内容之外，腾讯视频短剧节集中展现出腾讯视频在营销玩法和用户运营上的丰富经验。
腾讯视频短剧节携手35位短剧明星，共同发起「一哥一姐团建」活动，相关话题空降微博热搜TOP6，成功实现大众层破圈传播。该活动不仅为短剧演员提供了集中的曝光平台，也进一步彰显了腾讯视频以生态力量，持续拓宽短剧作为优质青年演员核心成长通道的价值。事实上，在横屏短剧领域，已涌现多位通过短剧获得行业关注、进而跃升更大舞台的演员与导演；如今在平台推动下，同样的成长路径正在竖屏短剧中延续，更多新人迎来了属于自己的机遇。平台以竖屏短剧演员牵头，引入用户参与共创，通过这种创新的运营方式，实现了从内容消费到情感共鸣的升级，为用户提供了更加丰富和深入的参与体验。短剧节期间，用户原创内容超700万，讨论量超750万，展现出极强的社区活跃度和情感温度。
「优质内容+短剧节」的双向发力，让竖屏短剧在腾讯视频得以构建从内容曝光到用户沉淀的全链条生态，真正从底层结构上为竖屏短剧带来新能量。
3.结语
这个暑期档，腾讯视频通过多部优质作品的成功，有力印证了精品短剧所兼具的商业价值与文化价值。腾讯视频为行业树立了全新标杆，推动短剧迈向内容品质、用户口碑与广泛破圈并重的新阶段。
暑期档涌现的多部爆款项目，正是对腾讯视频「精品创作、生态运营与用户共创」三位一体模式的成功实践。从率先确立精品化方向，到持续深化用户情感洞察与方法论沉淀，再到构建系统化的短剧内容生态，腾讯视频始终致力于推动短剧向更加可持续、高质量的方向发展，为行业探索出一条清晰可行的成长路径。
这是平台能力的体现，也是平台担当的体现。这个夏天过去了，但属于短剧的盛夏还在继续中，集合更多行业伙伴，腾讯视频将继续探索短剧的更多可能性，直到真正创造属于短剧的黄金时代。
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